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戶外廣告在二三線城市發展前景可觀
錄入:admin     日期:2014/2/10     點擊:713
  20世紀90年代以來,我國戶外廣告行業取得了突飛猛進的發展。據前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國戶外廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示,2012年我國戶外廣告投放額為566億元,同比增長9.90%。2005-2012年,我國戶外廣告行業以年均近20%的增速高速發展。

  一、行業區域發展狀況

  與其它國家的媒體市場相比,中國幅員遼闊,各地經濟水平發展不均,受眾對于媒體的消費習慣和消費特征也千差萬別,當有些沿海經濟發達城市已經將戶外廣告事業的發展與城市景觀環境綜合起來考慮的時候,部分中西部地區的戶外廣告市場可能還剛剛進入以圈地為主的膨脹階段。各區域間戶外廣告市場發展呈現不平衡狀態。

  一線城市戶外廣告市場格局已基本形成并穩定發展,行業發展水平也相對較高。近兩年,隨著一線城市戶外廣告的投入成本的升高,其性價比越來越低。同時,隨著北京奧運會、60周年國慶、上海世博會、廣州亞運會、深圳大運會等盛事的舉行,一線城市的戶外政策越來越嚴謹,各種整治浪潮持續不斷,造成廣告投放額同比下降,一線城市戶外媒體總價值和投放額基本暫停了增長態勢。

  而二三線城市戶外廣告市場正處于整合發展階段,行業競爭主要以媒體資源競爭為主,離一線城市憑借公司實力、服務質量、設計水平進行競爭的局面還有較大距離。但二三線城市在戶外媒體資源價格等方面存在優勢。

  二、二三線城市發展前景可觀

  近年來,由于一線城市多為行業優勢企業所占據,且經過整治之后,一線城市戶外廣告業進入門檻提高,越來越多的戶外廣告公司瞄準二三線城市的市場。行業巨頭在一線城市完成布局之后,也看好二三線城市未來經濟的發展帶動的廣告需求,均加快在二三線城市的布局,儲存優質戶外媒體資源。二三線城市戶外廣告行業得到快速發展。

  從發展速度看,近幾年發展表現比較突出的有大連、昆明、沈陽、長春、溫州、廈門等城市。從戶外廣告投放額來看,成都、南京、武漢、重慶、鄭州、青島等城市的戶外廣告投放額相對較多。隨著越來越多的二三線城市對城市市容進行整頓,對戶外廣告進行整治清理,城市戶外廣告行業的發展將越來越規范化,也將獲得長足的發展。

  中國未來50年經濟發展的前景很好,這種上升不僅靠大城市,更需要靠幾百個二三線城市的支撐。可以說,二三線城市為傳統戶外廣告業的后續發展提供了寬廣的舞臺,下一波競爭的重點必然在二三線城市。
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